近日，基于小紅書平臺的數(shù)據(jù)洞察，千瓜推出《2025上半年熱門行業(yè)數(shù)據(jù)簡報》，其中，“母嬰育兒”行業(yè)的表現(xiàn)如何？又孕育了哪些值得把握的營銷機(jī)遇？
一起來看：
01
剛需穩(wěn)固
精神需求崛起
母嬰育兒行業(yè)投放熱度穩(wěn)步增長，較去年同期，商業(yè)筆記數(shù)增長25%+，月均分享數(shù)增長57%+。
品類筆記占比數(shù)據(jù)顯示，嬰童玩具、嬰童服飾、兒童讀物、嬰童食品，位列TOP4。
細(xì)分品類中，兒童繪本、音樂玩具、嬰童家居服、暖奶器、輔食機(jī)、奶粉等筆記數(shù)、互動量增長高于行業(yè)中位數(shù)。
千瓜觀點(diǎn)，母嬰行業(yè)用戶內(nèi)容的分享熱情愈高，整體市場表現(xiàn)為：剛需穩(wěn)固，精神需求崛起。
“服飾、食品”保持高位，帶動相關(guān)電器及智能產(chǎn)品增長，“兒童讀物”占位靠前，反映出當(dāng)代爸媽育兒觀念的演變，正投入更多精力關(guān)注和培育孩子的精神世界。
千瓜認(rèn)為，未來，品牌除了深耕細(xì)分場景，還需強(qiáng)化產(chǎn)品的“益智與情感”屬性，突出對孩童認(rèn)知發(fā)展、創(chuàng)造力培養(yǎng)、情感交流的益處，契合“精神培育”趨勢。
02
養(yǎng)娃開始做減法
調(diào)研筆記內(nèi)容，頻現(xiàn)“簡單、減少、精選、有必要、高品質(zhì)”等關(guān)鍵詞，同時調(diào)研品類詞：“奶粉、輔食、紙尿褲、童裝”熱度靠前，“繪本、寶寶面霜、推車”互動也較高。不少品牌都投放了“精簡育兒"筆記，以“純凈喂養(yǎng)、育兒清單”等內(nèi)容，倡導(dǎo)給育兒做減法。
千瓜觀點(diǎn)認(rèn)為，從精細(xì)育兒到精簡育兒，父母們認(rèn)為養(yǎng)娃不再是面面俱到，而是找到主線任務(wù)，即“做真正重要的事、用真正需要的產(chǎn)品”。
同時“精簡育兒”并非一味減少消費(fèi)，而是審慎地選擇真正必要、能解決核心問題、帶來高價值體驗(yàn)的產(chǎn)品。
因此，千瓜認(rèn)為，品牌需要走出普適性的解決思路，以“高質(zhì)價比”的產(chǎn)品，精準(zhǔn)回應(yīng)個體化育兒的真實(shí)需要，洞察用戶“追求適度養(yǎng)育、聚焦核心任務(wù)”的本質(zhì)訴求，將產(chǎn)品開發(fā)和種草與之對齊。
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