母嬰營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)活動(dòng)通常以趣味性、實(shí)用性著稱(chēng)，但鮮少有品牌做到高價(jià)值獎(jiǎng)池、新品爆品聯(lián)動(dòng)、親子旅游主題、門(mén)店引流等幾大板塊兼顧，作為電影《長(zhǎng)安的荔枝》聯(lián)合推廣合作伙伴，滴適寶在2025 CBME展會(huì)后率先破局，以一場(chǎng)跨越千年的“接荔”之旅，將品牌使命深度融入暑期消費(fèi)熱潮。這場(chǎng)名為“快樂(lè)暑假 荔爭(zhēng)上游”的全國(guó)性活動(dòng)，不僅以價(jià)值900萬(wàn)元的豪禮點(diǎn)燃市場(chǎng)，更成功實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者價(jià)值與渠道價(jià)值的雙贏共振，成為今夏母嬰行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。
I 開(kāi)啟全國(guó)接荔 滴適寶的營(yíng)養(yǎng)使命
《長(zhǎng)安的荔枝》以“守護(hù)與使命”為主題，與滴適寶“守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)”的品牌使命形成跨越千年的精神共鳴。
這份對(duì)承諾的堅(jiān)守，恰如滴適寶對(duì)“科學(xué)守護(hù)”的不懈追求——從原料篩選到工藝選擇，滴適寶都始終遵循更高標(biāo)準(zhǔn)。原料上和國(guó)際大牌荷蘭帝斯曼、法國(guó)樂(lè)斯福、丹麥科漢森、美國(guó)斐洛可等頂尖原料商保持緊密合作：工藝和資質(zhì)上NPN認(rèn)證、生產(chǎn)商具有GMP資質(zhì)等。如同古人翻越千山萬(wàn)水只為傳遞一顆新鮮荔枝的承諾，滴適寶的科研團(tuán)隊(duì)同樣以近乎偏執(zhí)的態(tài)度，確保維生素D3成分穩(wěn)定高效、DHA微囊包埋技術(shù)鎖住鮮活營(yíng)養(yǎng)、益生菌活性直達(dá)腸道。這份對(duì)使命的敬畏與堅(jiān)持，讓營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑超越普通商品屬性，成為萬(wàn)千中國(guó)家庭健康托付的載體，亦是滴適寶品牌力量的深厚根基。
I 快樂(lè)暑假 荔爭(zhēng)上游 用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)亮暑期親子檔
7月22日至8月24日期間，滴適寶“接荔”活動(dòng)席卷全國(guó)數(shù)萬(wàn)家母嬰終端門(mén)店。“快樂(lè)暑假 荔爭(zhēng)上游”活動(dòng)不僅通過(guò)刮刮卡活動(dòng)帶來(lái)即時(shí)驚喜，更巧妙融入暑期親子消費(fèi)場(chǎng)景，在趣味刮刮卡活動(dòng)中傳遞科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念，促進(jìn)母嬰家庭建立健康習(xí)慣、深化營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。滴適寶將“荔枝”的符號(hào)從歷史文化IP巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)互動(dòng)載體，將營(yíng)養(yǎng)守護(hù)的理念以輕松、有趣的“爭(zhēng)上游”游戲化方式觸達(dá)消費(fèi)者。
獎(jiǎng)品設(shè)置：
1）為期一個(gè)多月的活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋腸道健康、活力代謝、迪士尼套票以及趣味IP掛件，體現(xiàn)了滴適寶關(guān)注兒童及家庭全場(chǎng)景、多維度的健康與快樂(lè)。
2）活動(dòng)通過(guò)獎(jiǎng)品設(shè)置和參與過(guò)程，自然引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注自身及孩子的健康成長(zhǎng)，從而提升公眾健康消費(fèi)意識(shí)。
I 900萬(wàn)豪禮引爆暑期終端 消費(fèi)者與渠道的雙贏接荔賽
高達(dá)900萬(wàn)元的重磅投入，不僅創(chuàng)造了母嬰營(yíng)養(yǎng)品單次活動(dòng)獎(jiǎng)池規(guī)模的紀(jì)錄，更以其精巧的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，構(gòu)建了消費(fèi)者與渠道共生共榮的生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)真正意義的雙向賦能。
健康未來(lái)，獻(xiàn)給消費(fèi)者。高達(dá)900萬(wàn)價(jià)值獎(jiǎng)池的超值回饋與驚喜體驗(yàn)，尤其是迪士尼套票全年可用，為消費(fèi)者提供了遠(yuǎn)超日常購(gòu)物的巨大驚喜和實(shí)質(zhì)性回饋，極大提升了消費(fèi)滿足感和品牌好感度。此外，將益生菌軟糖、左旋肉堿軟糖等新品和波森莓特膳飲等熱品設(shè)為獎(jiǎng)品，有效降低了新品/熱品的嘗新門(mén)檻，讓更多消費(fèi)者得以體驗(yàn)產(chǎn)品的效果，在潛移默化中培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
共同成長(zhǎng)，賦能終端伙伴。高規(guī)格、高價(jià)值的活動(dòng)，極大提升了滴適寶品牌合作門(mén)店在消費(fèi)者心中專(zhuān)業(yè)、大方、有實(shí)力的形象，也帶動(dòng)了店內(nèi)其他母嬰營(yíng)養(yǎng)品及關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售。加之抽獎(jiǎng)活動(dòng)本身具有話題性和趣味性，增強(qiáng)了顧客在門(mén)店的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)，有助于門(mén)店與顧客建立更緊密、更愉悅的連接，提升忠誠(chéng)度。
I 碩果盈枝：以營(yíng)養(yǎng)使命錨定未來(lái)
目前活動(dòng)已近尾聲，全國(guó)各終端門(mén)店反饋熱烈，參與人流與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)亮眼。這場(chǎng)“荔爭(zhēng)上游”不僅是一次成功的暑期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，更深層次地彰顯了滴適寶作為專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌的戰(zhàn)略視野——始終以卓越產(chǎn)品力為根基，兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者個(gè)體“健康未來(lái)”的承諾，以及對(duì)渠道伙伴“共同成長(zhǎng)”的賦能。未來(lái)，滴適寶將繼續(xù)肩負(fù)‘守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)’的使命，以這份“接荔”般的誠(chéng)意與創(chuàng)新精神，護(hù)航中國(guó)母嬰家庭的健康旅程，在科學(xué)滋養(yǎng)的道路上堅(jiān)定前行。
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