如今，健康不再僅僅是老年人的專屬話題，而是成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全球健康經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2023年已達(dá)到6.3萬(wàn)億美元，是制藥行業(yè)的4倍。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將接近9萬(wàn)億美元。
調(diào)研統(tǒng)計(jì)，70%的消費(fèi)者積極主動(dòng)地定期參與各種提升健康的活動(dòng)，包括鍛煉、跟蹤營(yíng)養(yǎng)攝入以及監(jiān)測(cè)關(guān)鍵健康指標(biāo)。而在過(guò)去，僅有19%的人表示“我從不考慮我的健康和保健問(wèn)題”。健康意識(shí)的覺(jué)醒正在全球范圍內(nèi)迅速蔓延。
在中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度同樣非常關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，55%的全球消費(fèi)者愿意每月花費(fèi)超過(guò)100美元用于改善營(yíng)養(yǎng)、自我護(hù)理、身體和心理健康等方面，而中國(guó)消費(fèi)者在這方面的支出意愿也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從健身房的火爆到健康食品的暢銷，從智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的普及到線上健身課程的興起，健康消費(fèi)已成為一種全民參與的生活方式。
從傳統(tǒng)的醫(yī)療保健到如今的預(yù)防保健、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、心理健康、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)領(lǐng)域，健康消費(fèi)的邊界不斷拓展。
在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面，消費(fèi)者對(duì)維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的需求持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，健康及保健品（如維他命等）在中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)12個(gè)月愿意花費(fèi)更多的產(chǎn)品類別中排名靠前，占比達(dá)到41%。消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到通過(guò)合理補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)來(lái)維持身體健康的重要性。
在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，消費(fèi)者的選擇也日益豐富。從傳統(tǒng)的健身房鍛煉到戶外運(yùn)動(dòng)、瑜伽、普拉提等小眾運(yùn)動(dòng)的興起，運(yùn)動(dòng)健身不再局限于單一的形式。智能健身設(shè)備的普及也為消費(fèi)者提供了更加便捷和個(gè)性化的健身體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)產(chǎn)品的銷售額在過(guò)去幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
心理健康同樣成為健康消費(fèi)的重要組成部分。隨著生活壓力的增大，越來(lái)越多的人開始關(guān)注心理健康問(wèn)題，并愿意為此投入時(shí)間和金錢。從心理咨詢到冥想課程，從舒緩壓力的香薰產(chǎn)品到助眠設(shè)備，心理健康領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速崛起。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，健康消費(fèi)的渠道也在發(fā)生深刻變革。線上渠道的崛起為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為健康產(chǎn)品和服務(wù)的推廣提供了更廣闊的空間。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)快消品行業(yè)線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)16.7%，而線下渠道則出現(xiàn)了1.7%的下滑。其中，綜合電商依然是線上銷售的主力軍，而內(nèi)容電商的崛起也為健康產(chǎn)品的推廣提供了新的機(jī)遇。通過(guò)短視頻和直播等形式，消費(fèi)者可以更加直觀地了解健康產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，從而激發(fā)購(gòu)買欲望。
線下渠道也在不斷優(yōu)化和升級(jí)。小型社區(qū)店的持續(xù)增長(zhǎng)為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物選擇，而大型商超的O2O即時(shí)零售模式也為消費(fèi)者提供了快速配送的服務(wù)。線下實(shí)體店通過(guò)與線上渠道的融合，為消費(fèi)者提供了更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，65%的消費(fèi)者表示會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買更多大包裝，捆綁裝的產(chǎn)品，以降低每次使用的成本。消費(fèi)者在購(gòu)買高品質(zhì)品類時(shí)，更傾向于選擇大包裝或者耐用型產(chǎn)品，以尋求更高的性價(jià)比。
在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者對(duì)成分和制作流程清晰的產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的興趣。83%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買成分和制作流程清晰的產(chǎn)品，而75%的消費(fèi)者愿意為使用周期更長(zhǎng)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。消費(fèi)者在追求健康的同時(shí)，也在尋求更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決方案。
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