90、00后正在成為媽媽團主力軍!2021年艾媒咨詢對中國孕媽群體年齡分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66.7%孕媽群體年齡分布在22-30歲，有30.3%孕媽群體年齡分布在31-40歲，還有3%孕媽群體分布在22歲以下。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90-00后占比的增加也間接帶來了孕產(chǎn)消費市場的變化。產(chǎn)后修復、孕期護膚彩妝等孕期自我保養(yǎng)類產(chǎn)品的消費逐年上升。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國超過90%的寶媽在孕期的自我愉悅式消費的占比在10%以上，還有近四成占比在20%-30%之間。
比起過去的“懷孕就是犧牲自己”，現(xiàn)在的孕媽更為灑脫，她們堅持“就算懷孕也有權(quán)利讓自己舒服點”。特別是年輕一代媽媽，她們的思想更為進步，對自身的關(guān)注更為顯著，即便在孕期也不忘“取悅自己”，她們相信做媽媽之前，要先做自己。
“雙減”風席卷，孕媽圈流行科學精準孕產(chǎn)新理念
新時代孕媽觀念的轉(zhuǎn)變，也在小紅書等社媒平臺上刮起了一陣新風潮，當代孕媽群體間，漸漸開始流行起“雙減孕媽”的孕產(chǎn)理念。
值得一提的是，“雙減”一詞原本出自教育界，意在為學生們減壓減負。如今跨界應(yīng)用在孕產(chǎn)界后，“雙減孕媽”們會主動在思想和行為上為自己雙重減負，她們更崇尚輕松、科學的孕產(chǎn)理念，她們是不被過度消費影響、理性愛自己、放松做自己的新潮孕媽。
有“雙減”心態(tài)的媽媽已經(jīng)覆蓋到各行各業(yè)，其中包括創(chuàng)業(yè)女性、國家運動員、或是自媒體從業(yè)者等。
年糕媽媽李丹陽就是“雙減孕媽”的代表之一，她在全網(wǎng)社交媒體平臺擁有超3500萬粉絲，至今啟發(fā)過無數(shù)的媽媽。懷大寶的時候她對孕產(chǎn)知識了解不多，被父母禁止各種活動，等到懷二胎的時候她已經(jīng)系統(tǒng)地了解了，便逐漸放開做自己。她丈夫說，“游泳、舉杠鈴、整牙、喝咖啡等等看起來孕婦并不能做的事情，她都嘗試了”。她還寫了一本書《你的人生不該為懷孕讓步》，用親身經(jīng)歷證明懷孕并不意味著犧牲自己的生活。
鳥兒是定向越野國家隊成員，她的“雙減”經(jīng)歷是運動員孕媽群體的典范。孕育孩子讓她的身體起了變化，腹直肌分離，身體素質(zhì)已經(jīng)不能跟懷孕前相提并論，但她沒有因此放棄自己的職業(yè)夢想。在剖腹產(chǎn)后僅一星期，就開始復出訓練，從基礎(chǔ)的腹式呼吸，到高強度的競技訓練。寶寶一歲多時，她就在定向世界杯比賽中，斬獲短距離項目的世界。
顧小思是一名職場孕媽，30歲懷上了寶寶之后，她沒有放棄自己的事業(yè)，選擇時間相對自由的自媒體，成為一名國學科普創(chuàng)作者；95后二胎媽媽LynnPrettify是一名美妝&母嬰博主，二胎時全臉長滿痤瘡，她通過科學備孕緩解癥狀，照?；瘖y、美甲、游泳，努力掌握自己的生活節(jié)奏；美妝博主笑爺Zoe因為懷孕身材走樣而焦慮，她堅持瑜伽，并及時向家人傾訴，隨時調(diào)整自己的狀態(tài)……
這類“追新辣媽”一直行走在潮流，她們相信懷孕并不是給人生按下暫停鍵，在照顧寶寶的同時也可以做更精彩的自己，她們的存在也給新一代的孕媽打了個樣。
“好孕”不焦慮，專家達人為“雙減孕媽”發(fā)聲
越來越多的平臺開始關(guān)注到這些新生代孕媽群體，我們發(fā)現(xiàn)，截止目前，全球共有87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋5800多個品類。其中，精細劃分的母嬰品類覆蓋新一代孕產(chǎn)需求占比較大。
根據(jù)天貓國際上的孕產(chǎn)消費偏好顯示，葉酸受到備孕人士歡迎，懷孕期，使用益生菌和有機西梅泥等調(diào)理腸胃、緩解便秘，成為很多孕媽的；在生產(chǎn)后，雙邊吸奶器、益生菌奶粉等口碑產(chǎn)品登場，為寶媽提供多樣化的喂養(yǎng)選擇。
科學、精準的孕產(chǎn)好物是天貓國際給媽媽們放松做自己的底氣。與此同時，我們還發(fā)現(xiàn)，預言家聯(lián)國際母嬰行業(yè)“世界奇育季”IP推出『雙減孕媽』活動。這次活動不僅精心篩選了針對孕產(chǎn)不同階段的好物清單，更有由孕產(chǎn)專家、醫(yī)生團隊助力媽媽們成為“雙減孕媽”。
推出知識趣味型互動H5《請回答，我滴媽媽》當中，H5中的內(nèi)容由阿里健康醫(yī)學內(nèi)容團隊聯(lián)合三甲醫(yī)院醫(yī)生三校三審，為媽媽們精準科普了備孕、孕中、產(chǎn)后的孕產(chǎn)知識。比如備孕期是否要吃葉酸、孕期何時開始補充DHA這些媽媽們很關(guān)心的問題，H5內(nèi)都有了詳細的解答。
與此同時，天貓國際空中預言家還特邀營養(yǎng)專家/月子教父鐘宇富博士來，為孕媽們答疑解惑。
孕產(chǎn)市場按下“快捷鍵”，推動母嬰行業(yè)新變革
隨著媽媽們的孕產(chǎn)觀念迭代更新，2020年中國母嬰市場規(guī)模達到40850億元，預計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)劃會超過76000億元。
女性意識的覺醒與科學孕產(chǎn)觀念的盛行，也正在共同推動著母嬰行業(yè)的變革。
天貓國際母嬰一直跟阿里公益合作有“壹樂園”項目，這次參與“壹樂園”項目的艦長商家就有啟賦、惠氏、elvie、艾拉廚房，籌集的善款將會通過壹樂園計劃幫助云貴川地區(qū)5所鄉(xiāng)村學校改造音樂教師、為5所學校建設(shè)多功能運動場等。越來越多女性體驗到科學孕育的魅力，也希望公益合作能夠為更多的孩子們打開一扇新的窗戶。
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