90后逐漸步入生育適齡期的今天，中國母嬰消費(fèi)市場走勢如何？

　　中國消費(fèi)市場整體趨勢平穩(wěn)

　　母嬰市場持續(xù)發(fā)展

　　根據(jù)尼爾森發(fā)布的中國消費(fèi)者信心指數(shù)顯示， 2018年季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)為115，到了2018年二季度，這一數(shù)字為113。盡管略有下降，但是整體趨勢較為平穩(wěn)。

　　2016年，母嬰市場增長同比只有3.9%。而2017年中國母嬰消費(fèi)市場的總量達(dá)到了1233億元，同比增長11%。母嬰消費(fèi)市場的發(fā)展顯著。

　　消費(fèi)升級與新品的推出是母嬰消費(fèi)品銷售額快速增長的兩大核心要素。但同時(shí)，對比世界上其他的成熟市場，中國的母嬰消費(fèi)品人均消費(fèi)量依舊處于較低水平。中國的母嬰市場依舊有較大的成長空間。

　　——尼爾森中國北方區(qū)總經(jīng)理陳健

　　母嬰市場消費(fèi)走向高端化

　　90后帶動作用明顯

　　根據(jù)尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，各個(gè)母嬰消費(fèi)品品類中，廉價(jià)產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低；而貴價(jià)，尤其是中級貴價(jià)產(chǎn)品提升顯著。母嬰消費(fèi)品的高端化趨勢越發(fā)明顯。

　　隨著90后逐步步入生育適齡階段，他們的消費(fèi)特點(diǎn)也在影響著母嬰市場的發(fā)展。愛嘗新、愛個(gè)性、代入感、技術(shù)控和重服務(wù)是90后的新消費(fèi)習(xí)慣。

　　母嬰實(shí)體店優(yōu)勢在于體驗(yàn)性與專業(yè)性

　　線上線下融合是業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，線下母嬰店的增長速度由2015年的13%回落到2016年的10%，再上升到2017年的11%，母嬰實(shí)體店仍處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。但是線下母嬰店的碎片化特點(diǎn)導(dǎo)致其競爭激烈，生命周期較短。

　　線下母嬰實(shí)體店的優(yōu)勢在于其體驗(yàn)性與專業(yè)性。母嬰店應(yīng)該用齊全的品類，優(yōu)美的環(huán)境和知識豐富的導(dǎo)購來為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)。同時(shí)，目前線上的渠道也具有便捷性、價(jià)格的可比較性及營銷手段的豐富性等優(yōu)勢。因此線上線下的融合應(yīng)當(dāng)是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

　　——尼爾森中國北方區(qū)總經(jīng)理陳健