2025年，新一代父母的育兒觀念和消費(fèi)行為正在重塑母嬰市場的格局。這些新式父母，以90后到00后為主力軍，正在用全新的方式定義育兒生活。
新一代媽媽們打破了傳統(tǒng)“犧牲式育兒”的觀念，強(qiáng)調(diào)在育兒的同時(shí)更要愛自己。她們在孕期堅(jiān)持科學(xué)管理身材，產(chǎn)后積極恢復(fù)狀態(tài)，育兒期間依然保持自己的生活節(jié)奏。數(shù)據(jù)顯示，孕期“悅己”相關(guān)社媒聲量增長了520%，小紅書上“愛娃之前先悅己”話題的瀏覽量超過2000萬。新式父母不僅關(guān)注孩子的成長，也注重自身的身心健康。
新晉父母們以“終身學(xué)習(xí)”的姿態(tài)重構(gòu)育兒方式。他們深耕科學(xué)養(yǎng)育知識(shí)體系，嚴(yán)謹(jǐn)對待每個(gè)成長階段的需求，并善用創(chuàng)新育兒工具賦能養(yǎng)育過程。數(shù)據(jù)顯示，與育兒相關(guān)的熱門搜索包括“備孕需要做什么準(zhǔn)備”“孕期檢查時(shí)間表”“新生兒奶量標(biāo)準(zhǔn)對照表”等，父母們高度重視育兒知識(shí)。
新一代父親參與育兒的比例大大增加。他們意識(shí)到父職在孩子成長過程中的重要性，積極參與育兒，享受孩子成長的全過程。數(shù)據(jù)顯示，“男性x孕期”和“男性x育兒”相關(guān)社媒聲量分別增長了939%和105%。父親們不再缺席孩子的成長，而是成為育兒過程中的重要角色。
當(dāng)代家庭教育正從“垂直權(quán)威”向“水平對話”轉(zhuǎn)變。新世代父母正在打破傳統(tǒng)的家長制模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建基于相互尊重的親子關(guān)系。這種平等育兒的方式，不僅有助于孩子的成長，也促進(jìn)了父母與孩子之間的親密關(guān)系。
盡管生育意愿對母嬰消費(fèi)市場有一定制約，但消費(fèi)升級仍在驅(qū)動(dòng)市場規(guī)?；嘏?shù)據(jù)顯示，2025年中國母嬰市場消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5000億元，增速為12.6%。消費(fèi)者對高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求出現(xiàn)增加。
嬰童奶粉仍然是母嬰市場的主導(dǎo)品類。數(shù)據(jù)顯示，2024年嬰童奶粉市場規(guī)模達(dá)到3210億元，占母嬰市場的35%。國產(chǎn)奶粉品牌重獲消費(fèi)者信任，成為市場上的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，奶粉的營養(yǎng)成分、吸收性以及品牌品質(zhì)是消費(fèi)者選購時(shí)的核心考量因素。
嬰童個(gè)護(hù)清潔品類呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，聲量環(huán)比增長超100%。其中，紙尿褲、濕巾等紙品清潔產(chǎn)品占據(jù)了65%的社媒聲量。
盡管屬于低頻消費(fèi)品類，但嬰童喂養(yǎng)工具的社媒討論量環(huán)比激增200%以上。吸奶器、奶瓶等產(chǎn)品成為熱門話題。
嬰童出行工具市場迎來爆發(fā)式增長，社媒聲量突破百萬，環(huán)比增幅超300%。家長在選擇嬰兒車時(shí)，最關(guān)注的功能包括遮陽、收納、避震和護(hù)脊等。
在母嬰消費(fèi)內(nèi)容方面，經(jīng)驗(yàn)分享和科學(xué)喂養(yǎng)科普成為熱門話題。
消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的選擇越來越依賴于真實(shí)體驗(yàn)和產(chǎn)品測評。嬰兒車的暴力測評、吸奶器的使用感受等成為熱門話題。
隨著消費(fèi)升級，母嬰市場的個(gè)性化和細(xì)分需求日益凸顯。紙尿褲的細(xì)分功能包括白天專用、夜間專用、敏感肌專用等；個(gè)護(hù)清潔產(chǎn)品則涵蓋了口水膏、護(hù)臀膏等細(xì)分護(hù)理品類。
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