從定制到戶外 耶莉婭企業(yè)的新突破

　　戶外行業(yè)趨勢(shì)利于龍頭品牌，在消費(fèi)增速整體下滑的背景下，戶外是為數(shù)不多的有亮點(diǎn)的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2014年會(huì)延續(xù)2013年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是高速中的緩速階段。市場(chǎng)集中度高并且繼續(xù)提升，品牌數(shù)量不斷增加。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，以及連續(xù)多年市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，很多面臨轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)開(kāi)始掘金戶外用品市場(chǎng)。同時(shí)，他們也在作出自己的嘗試。

　　2012年底，山東耶莉婭集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)，并在短時(shí)間內(nèi)取得了飛速發(fā)展。今年的2014ISPO北京展會(huì)期間，耶莉婭服裝集團(tuán)總公司總裁袁文和表示，當(dāng)前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)需要針對(duì)特定人群開(kāi)發(fā)私人定制品牌，而正裝定制正是耶莉婭品牌的專長(zhǎng)。戶外市場(chǎng)對(duì)于耶莉婭而言，應(yīng)該是另一片等待開(kāi)墾的肥沃土壤，也許在未來(lái)的幾年，耶莉婭就能在中國(guó)戶外用品市場(chǎng)上占有重要的一席。一方面，戶外行業(yè)有其特有的行業(yè)屬性，對(duì)于習(xí)慣了依靠傳統(tǒng)的團(tuán)體定制和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)服裝而言，一時(shí)間可能無(wú)法適應(yīng);另一方面，即便是“初級(jí)菜鳥(niǎo)”也具備了一定的專業(yè)知識(shí)，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質(zhì)化的商品，很難激起他們的購(gòu)買欲望。袁文和也清醒地看到了這一點(diǎn)，現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者具備一定的專業(yè)知識(shí)，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質(zhì)化的商品，很難激起他們的購(gòu)買欲望。這就要求耶莉婭高起點(diǎn)出發(fā)，而“喜瑪爾圖”的內(nèi)涵以及定義完全符合耶莉婭高起點(diǎn)的要求�！≡诒敬�2014 ISPO北京展會(huì)上，喜瑪爾圖以時(shí)尚戶外、休閑健身作為主題，在強(qiáng)調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風(fēng)格，同時(shí)在服裝設(shè)計(jì)上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時(shí)尚休閑元素，擴(kuò)大了戶外服裝的穿著場(chǎng)合，極大滿足了人們?nèi)粘Ｉ�活的穿著需求�?/p>

　　耶莉婭集團(tuán)始建于1981年，是國(guó)內(nèi)規(guī)模大、早開(kāi)展職業(yè)裝團(tuán)體度身定制業(yè)務(wù)的服裝加工集團(tuán)。目前耶莉婭承做團(tuán)體服裝已經(jīng)走向成熟化，形成了一整套運(yùn)作成熟、細(xì)分量化的市場(chǎng)和管理機(jī)制，但是團(tuán)體服裝定制目前已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)相對(duì)飽和的狀態(tài)。出于將專業(yè)性和時(shí)尚性結(jié)合的考慮，耶莉婭收購(gòu)了法國(guó)時(shí)尚戶外品牌CLIMALP。產(chǎn)品由法國(guó)總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售。耶莉婭在保持法國(guó)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，會(huì)針對(duì)中國(guó)區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊　要求，進(jìn)行特殊定制，嘗試在戶外運(yùn)動(dòng)品牌引入"私人定制"。2013年針對(duì)一家航空公司的著裝要求，該品牌就以成功開(kāi)發(fā)出了"正裝款式+戶外功能"的新型設(shè)計(jì)，一次訂單金額達(dá)5000萬(wàn)元人民幣。