(啟動儀式）
兒童是國家的未來，是民族的希望。他們的健康與成長，關系到國家的繁榮與昌盛。近年來，國家對兒童健康事業(yè)給予了前所未有的關注和重視。為了向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營養(yǎng)知識，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心（以下簡稱“中心”）發(fā)起了“看見更大可能——兒童健康關愛計劃”項目，并由美深供應鏈（寧波）有限公司負責具體執(zhí)行。
（毛群安司長視頻致辭）
（張建兵主任致辭）
（趙安平副總編致辭）
中國婦幼保健協(xié)會會長陳資全，國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心主任張建兵，人民日報健康客戶端副總編趙安平，中國疾病預防控制中心婦幼保健中心黨委書記張學清，北京大學公共衛(wèi)生學院教授馬冠生，中華預防醫(yī)學會副秘書長張伶俐，國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健，首都體育學院體醫(yī)融合創(chuàng)新中心主任、中國學生營養(yǎng)與健康促進會體醫(yī)融合學生健康分會主任委員郭建軍，原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛(wèi)生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關愛計劃項目辦公室執(zhí)行主任王紅志等出席了啟動儀式。全國愛國衛(wèi)生運動委員會辦公室副主任、國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃發(fā)展與信息化司司長毛群安通過視頻形式為啟動儀式致辭。來自全國兒童營養(yǎng)健康行業(yè)的社會代表近100人現(xiàn)場參加了啟動儀式。
（馬冠生教授主旨演講）
（郭建軍主任主旨演講)
（圓桌會議）
在中心指導下，兒童健康關愛計劃項目具體就兒童腦眼發(fā)育、免疫問題、身高體重管理、腸道健康四大主題，將于2024年開展4場專題研討會，充分發(fā)揮中心主導作用，攜手企業(yè)打造出一個嚴謹、實用、互動性強的學術交流項目。
看見更大可能
美深為實現(xiàn)項目目標貢獻力量——
企業(yè)是社會的基層組織，能夠實地接觸到消費者和兒童，對于了解兒童健康需求和消費趨勢具有獨特的優(yōu)勢。美深供應鏈發(fā)揮企業(yè)責任，在中心的指導下，圍繞童年故事已有的市場營銷活動，按節(jié)奏分別實施：項目組辦公室成立、“看見更大可能——中國兒童營養(yǎng)健康高質量發(fā)展”系列研討活動、醫(yī)學營養(yǎng)培訓精英班、營養(yǎng)知識內容矩陣號四大重點工作，為實現(xiàn)項目目標貢獻一份力量。
10月16日，由中心及童年故事核心成員共同組成、聯(lián)合人民日報健康客戶端共同成立的“健康兒童關愛計劃”立項，旨在通過辦公室有效組織、監(jiān)管后續(xù)以項目名義開展的各類營養(yǎng)研討會、培訓會、公益及新聞事件等。與此同時，“看見更大可能——中國兒童營養(yǎng)健康高質量發(fā)展”系列研討會、醫(yī)學營養(yǎng)培訓精英班、營養(yǎng)知識內容矩陣號建設也將在之后陸續(xù)開展。
2023年11月18日，由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心牽頭、美深供應鏈（寧波）有限公司承辦、童年故事品牌支持的“看見更大可能——兒童健康關愛計劃啟動儀式”在人民日報社演播廳開展。活動現(xiàn)場，政產學研用等方面約20名領導和權威專家坐鎮(zhèn)、百名業(yè)內專業(yè)代表共同參與。
美深為兒童健康成長構筑起安全屏障
用實際行動推動母嬰行業(yè)發(fā)展——
近年來，我國兒童營養(yǎng)品市場日益繁榮，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國兒童營養(yǎng)品市場規(guī)模從2015年的290億元增長至2022年的789億元。尤其近幾年，隨著生活水平的提高和家長對孩子健康的重視，兒童營養(yǎng)品越來越受到歡迎。
目前市場上有很多品牌的兒童營養(yǎng)品，童年故事則針對不同年齡段的孩子推出不同的營養(yǎng)解決方案，覆蓋40多款產品，包括DHA、鈣、鐵、鋅、維生素等各個方面，以及大腦營養(yǎng)、鈣鐵鋅硒等基礎營養(yǎng)素、針對長高、胃腸道和過敏相關問題的營養(yǎng)補充劑，旨在為孩子提供全面的營養(yǎng)支持。
然而，隨著新消費主義興起，新的消費群體更加追求信息獲取的效率，表現(xiàn)出更加個性化的育兒行為，因此，品牌品類的延伸至關重要。品牌需要考慮母嬰消費主力的特質和偏好，以便更精準高效地完成從觸達消費者到轉化購買力的閉環(huán)。
為順應市場發(fā)展趨勢，童年故事建立了廣覆蓋、深拓展的多元產品矩陣，為中國家庭提供全方位寶寶營養(yǎng)方案，不僅圍繞諸多細分品類進行產品覆蓋，還針對單一營養(yǎng)進行更深層次的產品線研發(fā)與拓展，如專注酵母營養(yǎng)的愛彼呵系列、涵蓋不同菌株類別的益生菌系列等。2022年，童年故事還陸續(xù)上市了低聚半乳糖飲液、γ-氨基丁酸（GABA）復合粉，2023年上市了特殊配方奶粉品牌“益荃康”等新品，充分滿足市場的多元化需求，更是秉持推動母嬰行業(yè)發(fā)展的初心，推動了引領行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新項目。
提升專業(yè)背書和專業(yè)能力
為渠道賦能搭建更好的賦能平臺——
“專業(yè)”始終是嬰童營養(yǎng)品牌實現(xiàn)渠道突圍的核心所在，這意味著不僅產品要專業(yè)，渠道服務更要專業(yè)，才能真正觸達到更廣泛的消費者群體，從而強化品牌口碑沉淀、提振合作伙伴信心。
童年故事多年間不斷優(yōu)化渠道策略，以專業(yè)賦能的形式為合作伙伴提供助力。“兒童健康關愛計劃”的參與執(zhí)行，正是童年故事繼醫(yī)學專家開展課程、全國經銷商年中內訓會、攜手中國優(yōu)生科學協(xié)會開展的“全國母嬰營養(yǎng)醫(yī)學專業(yè)班”、調理品類陳列營銷、朋友圈打造訓練營等活動之后的提升品牌高度、專業(yè)背書和專業(yè)能力，以及在消費者心中的公信力、專業(yè)形象和口碑的又一重要舉措。
寫在后面的話——
在過去六年，童年故事在為兒童健康成長構筑起安全屏障、用實際行動推動母嬰行業(yè)發(fā)展方面進行了全方位的戰(zhàn)略布局落地，無論是供應鏈上產品力的拓展，還是渠道力維度進行整體空投式線上線下鋪設，都為童年故事在向公眾和育兒家庭傳遞正確兒童健康營養(yǎng)知識的踐行打下了良好的市場基礎。
“政、產、學、研、用”是耗時、耗力、耗資的巨大工程，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，只有具備綜合實力的頭部企業(yè)才能做到?？梢灶A見的是，童年故事專業(yè)化營養(yǎng)的項目實施、使用場景的落地拓展，都將對市場起到正向的引導。
提升品牌高度，加強與國內更權威的專業(yè)學者、專家建立合作，帶動企業(yè)內及渠道團隊的素質提升，為社會提供更有效的產品和專業(yè)營養(yǎng)解決方案，這也是啟動“兒童營養(yǎng)健康計劃”的初衷。
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