疫情下的護膚新需求

　　隨著疫情常態(tài)化，口罩成為日常陪伴。長時間佩戴導致閉口、痘痘、過敏、脫皮等肌膚問題接踵而至。對“口罩臉”肌膚問題的修護成為了后疫情時代護膚的重中之重。

　　疫情防控下戶外出行受限，宅家時間增多，為眾多原本發(fā)生在美容院、沙龍等商業(yè)服務機構下的個護小品類創(chuàng)造了在家的應用場景，消費者們更樂意DIY完成護膚美容。

　　疫情也給消費者留下了心靈的“創(chuàng)傷 ”，大眾都在找尋能撫平情感褶皺、緩解內(nèi)心焦慮的方法，宅家芳療、功效護膚、精細化護理及超前防御都是大家兼顧情緒和肌膚療愈的選項。

　　本報告基于天貓銷售數(shù)據(jù)和社媒平臺數(shù)據(jù)，將會分享“口罩臉”的肌膚危機下，消費者亟需解決的問題有哪些？新增的護膚需求促進了哪些品類發(fā)展？后疫情時代護膚觀念有哪些改變？

　　“口罩臉”帶來的“危肌”

　　·反復的疫情帶動“口罩臉”熱度，PGC積極捆綁口罩和防曬的關聯(lián)性

　　·修復過敏、有效祛痘和防曬成為“口罩臉”三大護膚焦點

　　·“拯救口罩臉”消費偏好集中于剛需品類，面部護理套裝熱度不減

　　居家場景增多，哪些品類迎來機會？

　　·美容院場景遷移至消費者家中，女士脫毛儀搭配身體乳、身體磨砂增長

　　·局部精細化管理需求增強，護膚理念升級帶動電子美容儀器擴張

　　·精油融入護膚流程，芳療護膚成為趨勢