近日，中國(guó)母嬰峰會(huì)在杭州舉辦，會(huì)上有數(shù)據(jù)顯示，2017年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億。如果算上媽媽們的市場(chǎng)，規(guī)模將超過(guò)10萬(wàn)億。顯然，當(dāng)下母嬰市場(chǎng)正受到追棒。
在實(shí)體零售市場(chǎng)持續(xù)蕭條下，母嬰市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)成為例外。2015年，近七成母嬰企業(yè)銷售額出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，母嬰市場(chǎng)增速有望保持在15%以上。
不僅如此，母嬰市場(chǎng)正不斷拓展方向、壯大己身，將媽媽需求列為新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)母嬰O2O市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在女性網(wǎng)購(gòu)人群中，媽媽人群占比超過(guò)65%，且消費(fèi)頻次及金額是平均水平的1.4倍。所以，媽媽經(jīng)濟(jì)正成為母嬰市場(chǎng)發(fā)展新方向。
除了媽媽經(jīng)濟(jì)，母嬰行業(yè)還可延伸至醫(yī)療、教育、家居等領(lǐng)域。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所有圍繞“母嬰”的市場(chǎng)需求，都可以是母嬰行業(yè)延伸發(fā)展的方向。
但要撬動(dòng)更大的市場(chǎng)，重要的還是立足于母嬰行業(yè)。事實(shí)上，在全面二胎放開(kāi)后，母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣不小。二胎政策的紅利釋放，將是母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
20世紀(jì)80年代，我國(guó)實(shí)施計(jì)劃生育，導(dǎo)致人口出生率持續(xù)下滑，勞動(dòng)力人口逐年驟減。為應(yīng)對(duì)加速的老齡化社會(huì)，決定在2016起全面放開(kāi)二胎，對(duì)母嬰行業(yè)而言是重大利好。
全面放開(kāi)二胎后，預(yù)計(jì)會(huì)有一波新的出生高峰，且有望持續(xù)5至8年。幼兒出生率穩(wěn)步提升，給奶粉、輔食、嬰兒日化、嬰兒玩具等細(xì)分市場(chǎng)提供充足動(dòng)力，母嬰行業(yè)因此邁入高速發(fā)展時(shí)期。
另外，此次承擔(dān)生育的主力軍是80、90后，這兩類群體消費(fèi)習(xí)慣及購(gòu)買(mǎi)能力均不同以往，給母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的保障。
正因母嬰市場(chǎng)的前景日益明朗，電商巨頭及創(chuàng)業(yè)大軍才紛紛搶灘布局，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，母嬰電商中，除了阿里、京東等巨頭，還有超過(guò)100家的獨(dú)立母嬰電商平臺(tái)。
母嬰電商平臺(tái)眾多，恐怕接下來(lái)會(huì)迎來(lái)一次大的洗牌。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，母嬰電商要生存下來(lái)，需要增強(qiáng)自身平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，并利用大數(shù)據(jù)、智能化進(jìn)行提質(zhì)增效，做到低成本流量獲取、高質(zhì)量用戶轉(zhuǎn)換。
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